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2000年度中國網絡廣告主行業(yè)分析報告
作者:佚名 日期:01-4-19 字體:[大] [中] [小]
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研究背景
隨著互聯網業(yè)的飛速發(fā)展,網絡廣告成為眾多網站收入的主體而越來越為人們所重視,了解網絡廣告的投放者--網絡廣告主,也就越發(fā)顯得重要;同時網絡廣告也因為其自身特點而為更多的廣告主所接受。
基于以上背景,網絡廣告先鋒市場調查部對2000年度中國大陸地區(qū)超過30家媒體進行監(jiān)測,以網絡廣告主為研究對象,深入了解2000年度中國網絡廣告主在行業(yè)分布上的特點,為網絡媒體的營銷策略提供參考和依據,了解全行業(yè)的動態(tài)。
關于智維
網絡廣告先鋒市場調查服務深入網絡廣告行業(yè),提供中國網絡廣告多方面的信息咨詢;谥袊W絡廣告市場,推出《每日網幅廣告監(jiān)測報告》、《每周電子郵件網絡廣告監(jiān)測報告》、《每周文字鏈接網絡廣告監(jiān)測報告》、《每月網絡廣告總結報告》、客戶指定內容監(jiān)測服務等多項服務項目,并且建立了在線網幅廣告庫和中國網絡廣告主數據庫等多項數據庫。
該數據是網絡廣告先鋒市場調查部根據中國現實網絡廣告情況,精選主流網絡廣告媒體、采用統一監(jiān)測形式、利用多種調查方法得來。
報告說明
本報告的監(jiān)測時間是從2000年4月1日到12月31日,采用專業(yè)的手段,對2000年度30家主流網絡媒體的廣告進行監(jiān)測(30家網絡媒體詳見附錄)。
在報告中對于網絡廣告主的行業(yè)共分為:網絡媒體類、IT類產品、電子商務類、食品飲料類、金融服務類、通訊產品類、家用電器類、家庭用品類、交通工具類、房產家居類、教育出國類、美容護膚類、服裝飾品類、休閑場所類、旅游服務類、報刊書籍類、辦公用品類、體育健身類、禮儀服務類及其他共20大類。
其電子商務類包含以BtoB和BtoC為主的廣告主;金融服務包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)等的廣告主;日用消費品廣告主包括食品飲料類、家庭用品類、美容護膚類、家用電器類、服裝飾品類等。
2000年度中國網絡廣告主行業(yè)分布
在2000年度中國網絡廣告主中,網絡媒體類廣告主占有比例最大,為32.88%;此外IT類產品及電子商務為15.10%、9.57%,分別位居二、三;前三者比例合計超過50%,在整個網絡廣告中占去半壁江山;當然,作為網絡廣告的先行者,諸多網絡公司成為吃螃蟹者。
另一方面在傳統廣告媒體中站主流的消費品廣告主(包括食品飲料類、家庭用品類、美容護膚類、家用電器、服裝飾品等)對于網絡廣告的投入比例很小,可以預見,隨著網絡廣告技術的不斷發(fā)展和成熟,也將會有更多的消費品廣告主登上網站,網絡廣告的發(fā)展前景也更為廣闊。
2000年度中國網絡廣告主每月數量分布(不重復廣告主)
2000年度的網絡廣告主數量在總體上是呈上升的趨勢,這與互聯網的飛速發(fā)展十分不開的。但可以看到網絡廣告在經歷了5月大幅上升后,又在6月降到了最低谷,這一不正常的變化也說明網絡廣告在發(fā)展初期的不成熟。
5月份,由于受到納斯達克中國概念股的影響,諸多網絡公司紛紛投入大量的宣傳制作費用,作為互聯網公司的主體--網絡媒體類和電子商務類廣告主分別增加了36家和16家,在總體增加的101家網絡廣告主中,占35.6%和15.8%,可見在網絡廣告的初期,互聯網公司也為網絡廣告起到了最主要的作用。
同樣也是由于受到納斯達克達幅下跌的不利影響,網絡媒體類和電子商務類廣告主分別減少了71家和17家,在總體減少的135家廣告主中占52.6%、12.6%,眾多投資者資金收縮使得互聯網公司削減廣告費用成為導致6月網絡廣告主減少的主要原因。
伴隨著下半年網絡廣告的緩慢增長,網絡廣告主也呈現多樣化,各種傳統行業(yè)廣告主紛紛加入,網絡廣告也由最初的狂熱慢慢走向理性化和成熟化。
2000年網絡媒體廣告主數量分布
2000年在被監(jiān)測的30家網絡媒體中,新浪網以323家網絡廣告主位居首位,其次分別是搜狐183家,網易121家,同時也可以看出三大門戶網站在網絡廣告主的數量上仍然占有絕對的優(yōu)勢。